Det som tidligere ble sett på som tabu eller “for mye”, er i dag blitt en helt vanlig del av popkulturen. Erotiske referanser finnes overalt: i musikkvideoer, mote, reklamer, TV-serier og sosiale medier. Og få kjendiser viser dette tydeligere akkurat nå enn Sydney Sweeney.
Den siste tiden har hun skapt store debatter på nettet etter reklamekampanjer, scener fra TV-serier og svært seksualisert markedsføring. Reaksjonene har vært sterke på begge sider. Noen mener det hele er kalkulert og overdrevet. Andre skjønner ikke hvorfor folk reagerer i det hele tatt. Kanskje er det fordi erotisk estetikk rett og slett har blitt mainstream?
Popkulturen ser annerledes ut enn før
Ser man tilbake ti eller femten år, var erotikk i dagligdagen ofte pakket inn som noe kontroversielt eller forbudt. I dag brukes samme estetikk i vanlige reklamekampanjer for klær, parfyme, TV-serier og musikk. Artister, influensere og kjendiser bygger store deler av merkevaren sin rundt sensualitet og kropp. Det gjelder alt fra sceneshow til Instagrambilder. Forskjellen er at publikum nesten har blitt vant til det.
Sydney Sweeney ble et symbol på utviklingen
Det siste året har Sydney Sweeney igjen havnet midt i en stor internettdebatt etter flere svært seksualiserte scener i den nye sesongen av Euphoria. Spesielt én scene skapte sterke reaksjoner på nettet, der karakteren Cassie fremstilles i en ekstrem og barnslig estetikk mange mente gikk for langt.
Reaksjonene kom raskt. Noen mente serien prøvde å sjokkere for oppmerksomhet, mens andre kritiserte hvor mye grensene rundt erotikk og seksualitet har flyttet seg i populærkulturen.
Det interessante er kanskje hvor mainstream denne typen innhold faktisk har blitt. Det som tidligere ville skapt full skandale på TV, blir nå diskutert som vanlig popkultur på TikTok, Reddit og Instagram. Og kjendiser som Sydney Sweeney står midt i sentrum av det.
Sosiale medier har flyttet grensene
TikTok og Instagram har gjort utviklingen enda tydeligere. Erotiske referanser som tidligere var skjult bak vokseninnhold eller nisjemagasiner, er nå blitt en del av et helt vanlig innhold på nettet. Influenserne snakker åpent om sexleketøy, undertøy og datingliv på en måte som ville vært ganske sjokkerende for bare noen år siden.
Det har også påvirket hvordan sexleketøy selges. Nettbutikker som Kondomeriet markedsfører i dag produktene sine langt mer som livsstil og velvære enn som noe hemmelig eller skamfullt.
Erotisk estetikk er blitt normalisert
Forskjellen fra bare ti år siden er ganske ekstrem. Erotiske referanser som tidligere skapte avisoverskrifter og moraldebatter, brukes nå i helt vanlige reklamekampanjer, TV-serier og musikkvideoer uten at folk reagerer nevneverdig.
Det betyr ikke nødvendigvis at samfunnet har blitt mer ekstremt, men grensene for hva som oppfattes som “vanlig” i populærkulturen har definitivt flyttet seg. Og kanskje er det nettopp derfor debatten rundt kjendiser som Sydney Sweeney blir så stor. Hun er ikke årsaken til utviklingen, hun er bare et veldig synlig tegn på den.